The Brandery reúne más de 100 marcas en su primera edición
Un total de 113 marcas participan en el nuevo salón de moda urbana contemporánea, The Brandery, que se celebrará en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona. El salón, que cuenta con el respaldo de la ciudad y del sector, aspira a convertirse a medio plazo en uno de los referentes europeos de moda urbana.
Entre las marcas que expondrán sus diseños en el palacio 7 del recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona, entre el 7 y el 9 de julio, destacan algunas que son líderes del mercado, como Custo Barcelona, Pepe Jeans, Armand Basi, Desigual, Sita Murt, American Vintage, Lacoste, New Balance, Reebok y Cruyff Classic, entre otras muchas. El 45% de las firmas expositoras son extranjeras.
The Brandery nace con el respaldo del Ayuntamiento de Barcelona y con una identidad basada en el protagonismo de la marca y definida por el “post fashion circus”, entendido como un nuevo escenario que no sólo se basa en la ropa sino también en las marcas y en las personas que en el “circo” urbano cotidiano interactúan imponiendo su personalidad.
Presencia internacional de Barcelona
Durante la presentación del salón, el director general de Fira de Barcelona, Agustín Cordón, ha señalado que “hace pocos meses se hizo una apuesta atrevida para no perder el posicionamiento de Barcelona y de Fira en un mundo tan competitivo como el de la moda”. Asimismo, ha subrayado que “los resultados avalan el acierto de aquella decisión y el esfuerzo realizado para seguir estando en el calendario internacional de la moda”.
El director de Expansión de Fira y responsable de The Brandery, Pere Camprubí, ha resaltado “el hecho de que el 45% de las marcas del The Brandery es extranjero. Estamos seguros -ha precisado- de que este salón empieza ahora una larga trayectoria que le llevará a consolidarse como referente del mercado europeo, con un progresivo incremento del número de expositores”.
En este sentido ha añadido que “muchas de las marcas que por razones presupuestarias o de calendario no podrán exponer en esta primera edición de The Brandery han manifestado su intención de participar en la convocatoria prevista para enero de 2010″.
El salón, estructurado en cuatro grandes áreas, acogerá la exposición comercial en The Fira, en el palacio 7, en la parte superior del recinto de Montjuïc, junto a la Fuente Mágica; los eventos y fiestas, agrupados bajo la denominación de The City, tendrán lugar en diferentes zonas de Barcelona, extendiendo el efecto de “The Brandery” con diversas iniciativas ligadas a comercios, exposiciones e impactos visuales en calles y edificios de la ciudad.
The Laundry, por su parte, ubicado en el pabellón Mies van der Rohe, será un espacio dedicado a la creación e innovación que acogerá debates y reflexiones sobre el negocio de la moda y su futuro, mientras que The Brandtown contará con zonas de ocio, bares, restaurantes y áreas chill-out en el exterior del palacio 7. En el palacio 6 se situará la zona de acreditaciones.
El mundo de los sneakers
Los productos se expondrán en distintos sectores de The Fira, según sus características: The Cathedral estará destinado a las piezas de diseñadores que dan nombre a la marca; The Loft, presentará grupos concretos de prendas; y The Warehouse reunirá la oferta de Denim.
The Outerspace, por su parte, estará centrado en el streetwear y el mundo de los sneakers (zapatillas deportivas) y presentará la Sneaker Expo, una muestra única en Europa de más de 700 modelos de zapatillas de coleccionista agrupados por décadas, siguiendo un recorrido que se inicia en los años 20. En el ámbito Week After, moda, arte, blogs y revistas, con las mejores firmas del sector, crearán un punto de encuentro con propuestas centradas exclusivamente en el ámbito urbano.
De la mano del conocido interiorista Jay Arcos, que ha realizado la escenografía y el interiorismo, se ha personalizado de manera distinta cada uno de los espacios de The Fira. Este ámbito cuenta también con la presencia de los DJs más actuales, convocados por Advanced Music, empresa organizadora del Sónar.
De carácter profesional, el salón prevé recibir la visita de entre 8.000 y 10.000 profesionales, compradores, distribuidores y minoristas. En este sentido, cabe señalar que se ha realizado una intensa campaña de promoción entre los potenciales visitantes y que la organización ha invitado, a través de su programa Hosted Buyers, a los 1.000 compradores con mayor poder de decisión a nivel internacional, además de poner a disposición de los expositores habitaciones gratuitas en distintos hoteles de la ciudad.
www.thebrandery.com · 01/07/2009
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