El Clúster Branding & Retail
Reto Estratégico: Internacionalización
Debido a las barreras de entrada existentes en determinados países, a causa del desconocimiento del mercado y la necesidad de localizar agentes ( también para entrar en el canal multimarca), el acceso a mercado considerados “atractivos” pero con barreras de entrada (Rusia, países del Europa del Este, Oriente Medio) supone la creación de nuevas alianzas a nivel internacional (Master Franquicias).
Dado que estamos en un mundo cada vez más global, en el que la distancia es prácticamente cero entre cualquier punto del mundo, y en el que la competitividad/rivalidad competitiva es cada vez más fuerte, la necesidad de focalizarse y priorizar la selección de mercados en los que se quiere internacionalizar la empresa es realmente importante.
Además, no se ha de dejar de lado en el proceso de internacionalización a las nuevas tecnologías, los mercados inmobiliarios internacionales, y/o las relaciones institucionales, ya que estos también son aspectos que se deberían tener en cuenta en las fases iniciales (y no en fases de diversificación o consolidación) si se desea mejorar la competitividad de la empresa.
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