El Clúster Branding & Retail
Reto Estratégico: Gestión de la Marca
En respuesta al constante cambio y movimiento de un sector como es el de Moda-Textil, con cada vez productos más parecidos, las empresas han de buscar mejorar su diferenciación respecto a las otras empresas.
El Branding, o gestión de la marca, es una estrategia que cada vez siguen más empresas del sector para asegurar un fuerte crecimiento a medio/largo plazo e incrementar la rentabilidad.
“Una marca no es un producto, es la fuente del producto, su significado, su dirección; es lo que define su identidad espacial y temporal”. Jean-Noël Kapferer.
“Una marca es un activo para cualquier empresa. Es la razón por la cual si mañana nos levantásemos con la noticia de que ha ocurrido una tragedia y todas las infraestructuras físicas de producción han sido destruidas, los directivos de la compañía únicamente deberían caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo para reconstruirlas sin ningún otro aval que el valor de su marca”. Sergio Monge.
Las marcas influyen en los gustos de la gente, en lo que visten, en su estilo de vida, afectan a la manera en la que la gente ve los productos y, por tanto, en las decisiones de compra. Hechos que hacen que sean importantísima la gestión de la marca.
La gestión de una marca, entre otras cuestiones, abarca a las siguientes:
- Estudiar a los consumidores y a la competencia
- Desarrollar una estrategia de marca (la estrategia es muy diferente en función del público objetivo al que dirigirse)
- Definir una o varias identidades de marca
- Decidir el tipo de comunicación con los diferentes públicos objetivos
- Analizar periódicamente el impacto de la marca
Los puntos de venta, localización de las tiendas, merchandising, y la publicidad son aspectos importantes a la hora de gestionar una marca. No se puede seguir una estrategia de éxito sin tener en cuenta todos estos conceptos, y menos aún sin tener en cuenta eventos relacionados con Celebrities o desfiles que le den nombre y publicidad a las marcas (ya que estos son algunos de los principales activos que mueven el sector).
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