El futuro de la moda ética en Francia
El Instituto Francés de la Moda (IFM) ha hecho público un estudio que, bajo el título ‘Moda y consumo responsable, la opinión de los consumidores’, trata de recabar algunos de los principios básicos e ineludibles por los que debería regirse el comercio justo. En su opinión, la moda, sea ética o no, debe suscitar ese deseo. La prenda ética debe seducir, renovarse y, por lo tanto, estar a la moda. Pero, además, las marcas deben transmitir confianza. Según la encuesta, un 38% de los consumidores considera el etiquetado un elemento positivo. Sin embargo, no son más los que valoran la marca como elemento positovo (36%). Respecto a este último grupo, constatar que abarca, principalmente, a los consumidores jóvenes, que son los que más confianza depositan en las marcas reconocidas.
En su conjunto, los consumidores estiman más éticas las marcas de moda y las marcas deportivas frente a las marcas creadas como marcas éticas específicamente y las cadenas de ropa. Sin embargo, los que ya compran moda ética consideran que las nuevas marcas son más fiables que los agentes tradicionales del sector. No obstante, la mayoría de los encuestados dice no conocer los puntos de venta donde se pueden adquirir productos éticos y el 85% afirma que no los encuentran en sus comercios habituales.
En cuanto a la prioridad de las preocupaciones éticas, el 77% considera que lo más importante es que se evite el trabajo infantil. Un 58% pide que se respeten las condiciones de trabajo y que la remuneración sea justa. Por otra parte, el hecho de que no se utilicen métodos contaminantes sólo preocupa a un 43% de los consumidores encuestados. En cualquier caso, la preocupación de los consumidores varía según la edad y las mujeres de entre 50 y 65 años son las menos conciencidas. En cuanto a productos, los más comprados son las camisetas y sudaderas (el 68% de los encuestados han comprado alguna prenda ética de este grupo), la ropa interior, calcetines y pijamas (45%), las prendas infantiles (32%), los productos de textil hogar (24%), accesorios y calzado (23%) y vaqueros (15%).
A modo de conclusión, señalar que el consumo de productos de consumo responsable aumenta cada año; no obstante, la comercialización de dichos productos puede verse afectada por la crisis actual.
Fuente: www.icex.es
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