KIABI
Concepto: la moda a pequeños precios
En 1978, Patrick Mulliez lanza un concepto revolucionario: la distribución textil en grandes superficies especializadas. ¿Su idea? Proponer a sus clientes productos “de tendencia” con calidad, accesibles para todo el mundo. Así, democratiza la moda presentando colecciones para toda la familia y durante todo el año. Él inventa la que sigue siendo la filosofía de KIABI desde hace 30 años: la moda a pequeños precios.
El proyecto KIABI
Misión. Ser la marca preferida de todas las familias permitiéndoles vestirse, sin privarse y disfrutando.
Ambición. Ser una empresa internacional realizando en 2011 el 30% de la cifra de ventas fuera de Francia, con 400 tiendas en 10 países. Alcanzar los 1.500 millones de euros de cifra de ventas, de los cuales un 5% generados a través de Internet.
Oficio. Vender cada vez más ropa y complementos de moda, de calidad, con precios cada vez más bajos, a un público más amplio, en tiendas líderes en sus zonas de influencia, ofrenciendo un libre servicio asistido, en un ambiente cálido y a través de Internet.
Franquicias
KIABI ha centrado desde siempre su modo de desarrollo en tiendas propias en sucursal, pero desde el año 2005, ha iniciado también su desarrollo en franquicias.
La marca, líder en notoriedad espontánea en Francia tiene ya hoy 17 tiendas asociadas en el territorio galo.
El desarrollo con franquiciados permite a KIABI implantarse en ciudades más pequeñas para cubrir aún más el territorio.
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