Camper como modelo de internacionalización
Camper, la empresa fundada por Antonio Fluxá, ha crecido mucho desde que el mallorquín viajara a Inglaterra en 1877 para investigar sobre cómo eran las máquinas que allí utilizaban para hacer zapatos. Lorenzo Fluxá hijo decidió continuar con el negocio. Pero no fue hasta 1975, cuando Antonio Fluxá, una nueva generación, creara Camper tal y como la conocemos hoy. Una empresa nacida en la década de 1960 y que quería reflejar los valores de una nueva actitud ante la vida.
Las ventas en el exterior de Camper suponen un 70% del total de la cifra de negocios de la empresa, y eso se debe a su estrategia de internacionalización basada en las ventas de zapatos en sus propios locales, a las que hay que sumar las que se producen en las 65 tiendas multimarca que tiene repartidas por medio mundo y los 70 corners con los que cuenta en centros comerciales.
La primera tienda Camper abrió en Barcelona en 1981, y supuso una revolución en las tiendas de zapatos que había hasta entonces. En 1992 Camper traspasa las fronteras españolas, aprovechando los Juegos Olímpicos de Barcelona, y el cambio de percepción del mundo hacia España. La empresa mallorquina se aventura en el mercado europeo dirigiéndose, en primer lugar y de forma simultánea, a los destinos más difíciles como son Londres, París y Milán.
Tras esta primera incursión europea, Camper decide crecer hacia Estados Unidos y Asia, donde establece una red de distribución comercial, abriendo una tienda en el Soho neoyoquino. Un año después, establece una segunda tienda en San Francisco. Pronto el concepto de zapato Camper convence a la crítica especializada japonesa, y se implanta en Tokio. En 2002, le tocó el turno a Sydney.
Nueva tienda en Londres
Siguiendo su estrategia de internacionalización y su filosofía basada en la apertura de locales propios como medio para hacer crecer sus ventas en el extranjero. Camper acaba de abrir nueva tienda en Regent Street, en el corazón comercial del West End londinense, diseñada por el japonés Tokujin Yoshioka, segundo establecimiento que la empresa mallorquina tiene en la capital británica.
Cuando comenzó esta aventura internacional, Camper se percató de que en el caso de otras muchas marcas, las tiendas eran idénticas, independientemente del lugar dónde estuvieran. El concepto de identidad y de diversidad hizo que decidiera de forma estratégica, que cada una de las tiendas debía ser distinta, lo que se ha visto enriquecido gracias a las aportaciones de numerosos diseñadores, arquitectos y artistas.
Fuente: www.icex.es
Loading ...