Las cadenas de moda italianas no pueden imitar la fórmula Zara
Los retailer de la moda deberán cambiar el rumbo para conquistar a un consumidor afectado por la crisis económica y cada vez más informado (gracias a Internet). Esta es la principal conclusión de la conferencia ‘El éxito de venta en la post-creación’, organizada por Moda Italia e Ispira.
La realidad muestra que la distribución de la moda en Italia ya se ha visto sacudida en la última década por la revolución del pronto moda de grandes cadenas como Zara o H&M, las cuales han logrado captar a una gran parte del público gracias a una oferta variada y a una política de precios bajos.
La cadena española Zara, con presencia en Italia desde 2002, vende 40 millones de prendas en el país y dispone de entre siete y ocho millones de clientes. El punto de venta situado en Corso Vittorio Emmanuelle en Milán es, sin duda alguna, aquel con mayor número de ventas a nivel mundial. El grupo español ha obtenido resultados positivos incluso en el primer semestre de 2009.
En opinión de Marco Agnolin, director general de la firma del grupo Inditex en Italia, “Zara no significa una estandarización de la moda. Disponemos de una gran variedad de referencias e, incluso, algunas colecciones se encuentran de forma limitada en determinadas tiendas. Esto permite a nuestros clientes una cierta personalización. En general, un grupo como el nuestro debe implementar una serie de acciones prácticas día a día. Cada dos semanas hay que revisar sistemáticamente la colección en las tiendas”.
Fuente: www.icex.es
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