En este sentido, los establecimientos comerciales han tenido que evolucionar de forma acelerada, de tal modo que hicieran gratificante su estancia en los mismos al cliente potencial, creando entorno atractivos que conjuguen funcionalidad con una presentación de los productos, destinada a facilitar el proceso de compra de los mismos.

El Merchandising es la esencia de la comunicación directa del establecimiento en su conjunto y de los productos que vende, con el cliente.

La moda no es simplemente la imagen y el glamour: es un negocio. Solo en España la industria mueve alrededor de 25.000.000.000 € al año, generando más de medio millón de empleos y la exportación de más de siete billones de euros cada año.

La moda en la actualidad es una de las grandes fuerzas económicas a escala internacional, la generación de negocios en diferentes áreas tales como: diseño, producción, distribución, comercialización, venta, publicidad, comunicaciones de prensa y consultoría.

Este postgrado, ya en su quinta edición, ofrece en este sector, la formación universitaria adecuada y necesaria, para todas aquellas personas que deseen desarrollar su actividad profesional en el mundo de los negocios en el sector de la moda.

Objetivos

• Proporcionar herramientas y aportar soluciones a un mercado potencialmente muy fuerte cuya oferta debe responder a una demanda multiforme en continuo cambio.
• Dotar a los profesionales de conocimientos específicos aplicados a un sistema particular tanto en su funcionamiento como por su mercado.
• Enseñar a gestionar correctamente una empresa de moda, dada la realidad actual de la industria de la moda nacional y la gran profesionalización de las empresas internacionales de este sector.
• Formar a profesionales competentes en el ámbito de la gestión de empresas de moda, capaces de competir a nivel global.

Contenidos académicos

1. El mundo de la moda
2. Los materiales de la moda
3. Habilidades directivas
4. Branding, marketing y comunicación de moda
5. Los procesos productivos
6. Comercialización del producto moda
7. Finanzas
8. Creación de una empresa de moda
9. Proyecto

http://www.idec.upf.edu/programa-de-postgrado-de-gestion-de-empresas-de-moda

Está dirigido a estudiantes, licenciados, profesionales del mundo de la moda y de otras áreas, que deseen integrarse en una empresa del sector Textil en la áreas de Comunicación, Publicidad, Periodismo y Relaciones Públicas.

Objetivos

• Abordar las fórmulas de comunicación más eficaces para promocionar productos y marcas dentro del sector Moda.
• Profundizar en los elementos clave para seleccionar el tipo de estrategia que mejor se adapte a las necesidades de una empresa o diseñador de moda.
• Experimentar la realización y puesta en práctica de un plan de comunicación.
• Establecer los criterios de rentabilidad de los presupuestos en comunicación en términos de retorno de la inversión.
• Conocer las perspectivas y posibilidades de colaboración entre anunciante y agencia o estudios creativos.
• Escoger los planteamientos más eficaces en función de las necesidades de introducción en el mercado o continuidad dentro del mismo.

Programa de estudios

• Comunicación de moda en función de los sectores y segmentos.
• Características básicas y funcionamiento de las diversas formas de comunicación corporativa.
• Funcionamiento del mercado publicitario.
• Creatividad publicitaria y medios de comunicación.
• Criterios generales de valoración de medios.
• Agencia y anunciante: dos formas distintas de ver la comunicación de moda.
• El posicionamiento y su comunicación.
• La promoción y su comunicación. Consecuencias de realizar una promoción.
• Elaboración del presupuesto publicitario.
• Terminología básica y conceptos y realidades sobre los procesos de producción en la comunicación de la moda.
• Agencias y gabinetes de comunicación en la moda.
• La política global de comunicación.
• Nota, comunicado, rueda de prensa, dossier de prensa.
• El plan estratégico de comunicación en la moda.

Estrategias de Comunicación en Moda

Los contenidos sobre Moda abundan cada vez más en las páginas de la prensa diaria, las grandes publicaciones especializadas están totalmente afianzadas y continuamente surgen nuevas fórmulas y soportes alrededor del universo Moda. Las empresas periodísticas necesitan profesionales con una formación específica, con conocimientos concretos sobre la Moda y sus fuentes de información.

Contenidos académicos

1. La información periodística. Estructura y géneros.
2. La Moda en la prensa escrita. Evolución de los contenidos de moda en diarios y revistas especializadas.
3. Cómo se hace una revista de moda. De la selección de temas a la edición. Publicidad, marketing y prensa de moda.
4. La moda en televisión. Casos reales: presentación de diferentes publicaciones para establecer parámetros comparativos.

Objetivos

El objetivo del Master en Retail Internacional es dotar a los profesionales de las herramientas, conocimientos y habilidades que les permitan combinar la experiencia diaria con la capacidad de establecer objetivos estratégicos. Concretamente:

• Dar respuesta a las necesidades de la empresa en el día a día, atendiendo las necesidades y las reacciones del cliente y aprovechando el contacto directo con él para generar propuestas innovadoras que respondan a estas necesidades.
• Liderar su equipo de trabajo para alcanzar los objetivos propuestos, manteniéndose los motivados y facilitando su crecimiento profesional.
• Liderar equipos de trabajo interculturales y saber adaptar la oferta de su negocio en las diversas regiones y culturas en las que opera.
• Crear estrategias y planes de actuación a largo, medio y corto plazo, y llevarlas a la práctica con el conocimiento de las técnicas y herramientas adecuadas en el ámbito internacional.
• Formar profesionales innovadores, familiarizados con las nuevas tecnologías y los nuevos modelos de negocio y con capacidad de comunicar y contribuir a crear y a reforzar más y mejores empresas en el mercado internacional del retail.

A quién se dirige

El Master en Retail Internacional se dirige a:

• Titulados superiores y profesionales que deseen desarrollar carrera profesional en el sector del retail.
• Responsables de expansión o responsables de diferentes áreas de gestión en empresas de retail.
• Personas con iniciativas emprendedoras que tengan alguien a su cargo o que deseen tener una franquicia o su propio negocio de atención directa al público.
• Profesionales con deseos de conocer, construir, profundizar y/o actualizar sus ideas y habilidades en estructuras de retail en todo el mundo.

Master en Retail Internacional

Los contenidos sobre moda abundan cada vez más en las páginas de la prensa diaria, las grandes publicaciones especializadas están totalmente afianzadas y continuamente surgen nuevas fórmulas y soportes alrededor del universo moda. Las empresas periodísticas necesitan profesionales con una formación específica, con conocimientos concretos sobre la moda y sus fuentes de información.

Programa académico

1. La información periodística. Estructura y géneros.
2. La moda en la prensa escrita. Evolución de los contenidos de moda en diarios y revistas especializadas.
3. Cómo se hace una revista de moda. De la selección de temas a la edición. Publicidad, marketing y prensa de moda.
4. La moda en televisión. Casos reales: presentación de diferentes publicaciones para establecer parámetros comparativos.

Fechas:

Los cursos se impartirán durante 4 semanas consecutivas en los meses de Julio o Agosto

Inscripción:

El límite de inscripción es 25 de junio para los de Julio y el 25 de julio para los de Agosto

Metodología:

Cada semana se impartirá un temario a los alumnos vía mail con ejercicios para entregar a lo largo de la semana. Los alumnos podrán estar en contacto con el profesorado vía email y además se mantendrá con los alumnos una videoconferencia semanal para resolver dudas.

Cursos:

Introducción al Escaparatismo

Asesoría en la Indumentaria: cómo sacarse el mejor partido

Como crear y gestionar una marca de moda

Comunicación de moda

Introducción al Community Management

Precios:

200 euros por curso

Temario:

ESCAPARATISMO

Semana 1: Análisis del escaparate

Semana 2: Diseño e imagen del escaparate

Semana 3: Montaje

Semana 4: Presupuesto

ASESORIA EN LA INDUMENTARIA

Semana 1: Importancia de la imagen y el estilo

Semana 2: Conoce tu cuerpo

Semana 3: Las prendas

Semana 4: Los Colores

COMUNICACIÓN DE MODA

Semana 1: Vocabulario, jerga y modos de escribir en moda

Semana 2: Cómo escribir para una revista

Semana 3: Cómo escribir para un blog

Semana 4: Cómo escribir para una agencia

INTRODUCCIÓN AL COMMUNITY MANAGEMENT

Semana 1: Estrategias de marketing 2.0

Semana 2: Branding de una marca a través de las redes

Semana 3: Cómo escribir un blog

Semana 4: Sacar el mejor partido de todas las redes sociales

CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA

Semana 1:

- Convertirse en un empresario de la industria de la moda

- Como analizar el mercado y las tendencias

Semana 2:

- Requisitos legales

- Donde conseguir financiación

Semana 3:

- Confeccionar su producto

- Vender y distribuir su colección

Semana 4:

- Escoger nombre y logotipo

- Organizar las campañas de promoción

Más información e inscripciones en:

info@redfashion.es

Al comienzo de su exposición, Larramendi presentó la compañía y explicó cómo Primark, con cuarenta años de historia en Irlanda e Inglaterra, eligió España como lugar por el que comenzar su expansión en Europa. “Para nosotros era un reto crecer en un mercado como el español y sabíamos que si nuestra fórmula funcionaba aquí, podríamos continuar en otros países de Europa”, comentó Larramendi.

Al llegar a España, la compañía apostó por un equipo local que aportase conocimientos y experiencia en el mercado español y así adaptar las colecciones al mercado local sin olvidar las tendencias internacionales.

Durante la presentación, el Director General de Primark transmitió qué suponía trabajar en una compañía basada en el modelo de negocio low cost: “si tu modelo de negocio se basa en ofrecer moda y calidad al mejor precio del mercado, debes creértelo y trabajar por ello”. Con esto, Larramendi relató anécdotas vividas en los periodos de apertura y demostró cómo Primark trabaja día a día en hacer realidad su lema “ponte guapa, paga menos”.

El fenómeno low cost empezó en otros sectores y en los últimos años ha llegado al mundo de la moda y, en su opinión, su ritmo de implementación va a ser rapidísimo. De esta forma, aseguraba que “el impacto del low cost en la distribución acaba de empezar y es importante que, además, se profesionalice”.

Del mismo modo, añadía que no se trata de centrarse únicamente en bajar los precios, sino que para el éxito es necesario hacer las cosas de manera diferente. De esta forma, hizo referencia a los fundamentos clave de este nuevo modelo de negocio: concentrar la oferta de productos más básicos; reducir los costes en procesos, tiempos, productividad, personal y materias primas.

En Primark tienen claro quién quieren ser y así reiteró Larramendi, “es importante saber quién eres y a lo que quieres dedicarte” y resaltó la importancia de dedicarse al core business del negocio, y por lo tanto, externalizar aquellas áreas en las que otros profesionales pueden aportarte mayor valor. “Muchas veces no parece lo más fácil y cómodo pero sí es eficiente”, añadía Larramendi al hablar de la externalización.

Martínez de Larramendi vino acompañado por Amalia Rodríguez Dacal, Directora de Recursos Humanos, que describió los perfiles con los que cuenta la compañía y contó cómo se gestiona el negocio en España, gracias a un equipo local que hace de “traductor cultural” del mercado.

José Luis Martínez de Larramendi agradeció a ISEM Fashion Business School su labor, cada día más necesaria, de unir el talento creativo y la buena gestión empresarial que el mercado de la moda actual exige a los líderes del sector. Con estas palabras, e invitando a los asistentes a la reflexión, reiteró una vez más que “el fenómeno low cost se está instalando y permanecerá independientemente de la crisis. Se trata de un cambio en la mentalidad del consumidor”.

ISEM Fashion Business School  ·  García de Paredes, 55  ·  28010 Madrid  · www.isem.es · info@isem.es

El acuerdo ha sido ratificado por Covadonga O’Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School, y Pascual Ros Vidal, Presidente de MTNG Experience (copropietaria de las marcas MUSTANG, MARIA MARE y SIXTYSEVEN). Este convenio de colaboración permitirá, a ambas entidades, avanzar en un proyecto común que espera potenciar áreas formativas relacionadas con la gestión de la creatividad y la iniciativa empresarial de los jóvenes profesionales de nuestro país, en un sector tan creativo y dinámico, como es el de la industria de la moda.

“Mustang es una de las marcas pioneras en el sector del calzado y en su filosofía late el objetivo primero de ISEM: la unión del talento creativo y la gestión empresarial. Su profesionalidad y buen hacer son un garante para la actividad de nuestra escuela”, sostiene Covadonga O’Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School.

Por su parte, Pascual Ros, Presidente de Mustang ha reconocido que “ISEM es un referente para la industria: un continuo laboratorio de ideas, y una cantera indiscutible de talento, por eso apostamos por apoyar su actividad docente”, señala.

ISEM Fashion Business School tiene como objeto la promoción de todo tipo de actividades culturales y formativas relacionadas con la industria de la moda y la gestión del talento. En este marco, Pascual Ros Vidal, como Presidente de Mustang, ha encontrado adecuado los fines y necesidades de la Fundación Tecnomoda, para su labor de mecenazgo cultural.

Sobre ISEM Fashion Business School

ISEM Fashion Business School es la primera escuela de negocios especializada en Empresas de Moda que existe en España, desde el año 2001, avalada por la experiencia y el prestigio internacional de la Universidad de Navarra e IESE Business School.

ISEM Fashion Business School nació con el objetivo de formar profesionales con capacidades de gestión, para trabajar en la industria de la moda. ISEM Fashion Business School cuenta con alianzas académicas con diversas escuelas internacionales entre las que se cuentan el Institute Française de la Mode (IFM), de París; SDA Bocconi, de Milán, y el Fashion Institute of Technology (FIT), de Nueva York.

Sobre MTNG Experience

Con más de 40 años de experiencia en el sector del calzado y los complementos de moda, MTNG Experience tiene su sede en Elche, Alicante, zona de una extensa tradición en el diseño y producción de calzado.

El recorrido empresarial de MTNG Experience es la consolidación del sueño que comenzó Pascual Ros Aguilar. Actualmente la compañía está liderada por la segunda generación y en plena expansión internacional.

MTNG Experience es la compañía que sirve de plataforma para el lanzamiento de las marcas Mustang, Sixtyseven y María Mare. Para ello cuenta con un nuevo edificio corporativo (julio 2010) situado en Elche (Alicante) y con delegaciones en USA (Miami) y Asia-Pacífico (Hong Kong). Mustang es la marca bandera, y líder en el segmento zapato y complementos femenino de clase media, entre las jóvenes españolas.

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ISEM Fashion Business School

El MBA, en su IX Edición, está dirigido a licenciados universitarios con experiencia profesional y dominio del inglés. Las clases se celebran los viernes por la tarde y los sábados por la mañana, de septiembre de 2011 a julio de 2012.

Se ruega confirmación a Cristina Lorenzo: c.lorenzo@isem.es o al teléfono 91 451 43 41.

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