Al comienzo de su exposición, Larramendi presentó la compañía y explicó cómo Primark, con cuarenta años de historia en Irlanda e Inglaterra, eligió España como lugar por el que comenzar su expansión en Europa. “Para nosotros era un reto crecer en un mercado como el español y sabíamos que si nuestra fórmula funcionaba aquí, podríamos continuar en otros países de Europa”, comentó Larramendi.

Al llegar a España, la compañía apostó por un equipo local que aportase conocimientos y experiencia en el mercado español y así adaptar las colecciones al mercado local sin olvidar las tendencias internacionales.

Durante la presentación, el Director General de Primark transmitió qué suponía trabajar en una compañía basada en el modelo de negocio low cost: “si tu modelo de negocio se basa en ofrecer moda y calidad al mejor precio del mercado, debes creértelo y trabajar por ello”. Con esto, Larramendi relató anécdotas vividas en los periodos de apertura y demostró cómo Primark trabaja día a día en hacer realidad su lema “ponte guapa, paga menos”.

El fenómeno low cost empezó en otros sectores y en los últimos años ha llegado al mundo de la moda y, en su opinión, su ritmo de implementación va a ser rapidísimo. De esta forma, aseguraba que “el impacto del low cost en la distribución acaba de empezar y es importante que, además, se profesionalice”.

Del mismo modo, añadía que no se trata de centrarse únicamente en bajar los precios, sino que para el éxito es necesario hacer las cosas de manera diferente. De esta forma, hizo referencia a los fundamentos clave de este nuevo modelo de negocio: concentrar la oferta de productos más básicos; reducir los costes en procesos, tiempos, productividad, personal y materias primas.

En Primark tienen claro quién quieren ser y así reiteró Larramendi, “es importante saber quién eres y a lo que quieres dedicarte” y resaltó la importancia de dedicarse al core business del negocio, y por lo tanto, externalizar aquellas áreas en las que otros profesionales pueden aportarte mayor valor. “Muchas veces no parece lo más fácil y cómodo pero sí es eficiente”, añadía Larramendi al hablar de la externalización.

Martínez de Larramendi vino acompañado por Amalia Rodríguez Dacal, Directora de Recursos Humanos, que describió los perfiles con los que cuenta la compañía y contó cómo se gestiona el negocio en España, gracias a un equipo local que hace de “traductor cultural” del mercado.

José Luis Martínez de Larramendi agradeció a ISEM Fashion Business School su labor, cada día más necesaria, de unir el talento creativo y la buena gestión empresarial que el mercado de la moda actual exige a los líderes del sector. Con estas palabras, e invitando a los asistentes a la reflexión, reiteró una vez más que “el fenómeno low cost se está instalando y permanecerá independientemente de la crisis. Se trata de un cambio en la mentalidad del consumidor”.

ISEM Fashion Business School  ·  García de Paredes, 55  ·  28010 Madrid  · www.isem.es · info@isem.es

El acuerdo ha sido ratificado por Covadonga O’Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School, y Pascual Ros Vidal, Presidente de MTNG Experience (copropietaria de las marcas MUSTANG, MARIA MARE y SIXTYSEVEN). Este convenio de colaboración permitirá, a ambas entidades, avanzar en un proyecto común que espera potenciar áreas formativas relacionadas con la gestión de la creatividad y la iniciativa empresarial de los jóvenes profesionales de nuestro país, en un sector tan creativo y dinámico, como es el de la industria de la moda.

“Mustang es una de las marcas pioneras en el sector del calzado y en su filosofía late el objetivo primero de ISEM: la unión del talento creativo y la gestión empresarial. Su profesionalidad y buen hacer son un garante para la actividad de nuestra escuela”, sostiene Covadonga O’Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School.

Por su parte, Pascual Ros, Presidente de Mustang ha reconocido que “ISEM es un referente para la industria: un continuo laboratorio de ideas, y una cantera indiscutible de talento, por eso apostamos por apoyar su actividad docente”, señala.

ISEM Fashion Business School tiene como objeto la promoción de todo tipo de actividades culturales y formativas relacionadas con la industria de la moda y la gestión del talento. En este marco, Pascual Ros Vidal, como Presidente de Mustang, ha encontrado adecuado los fines y necesidades de la Fundación Tecnomoda, para su labor de mecenazgo cultural.

Sobre ISEM Fashion Business School

ISEM Fashion Business School es la primera escuela de negocios especializada en Empresas de Moda que existe en España, desde el año 2001, avalada por la experiencia y el prestigio internacional de la Universidad de Navarra e IESE Business School.

ISEM Fashion Business School nació con el objetivo de formar profesionales con capacidades de gestión, para trabajar en la industria de la moda. ISEM Fashion Business School cuenta con alianzas académicas con diversas escuelas internacionales entre las que se cuentan el Institute Française de la Mode (IFM), de París; SDA Bocconi, de Milán, y el Fashion Institute of Technology (FIT), de Nueva York.

Sobre MTNG Experience

Con más de 40 años de experiencia en el sector del calzado y los complementos de moda, MTNG Experience tiene su sede en Elche, Alicante, zona de una extensa tradición en el diseño y producción de calzado.

El recorrido empresarial de MTNG Experience es la consolidación del sueño que comenzó Pascual Ros Aguilar. Actualmente la compañía está liderada por la segunda generación y en plena expansión internacional.

MTNG Experience es la compañía que sirve de plataforma para el lanzamiento de las marcas Mustang, Sixtyseven y María Mare. Para ello cuenta con un nuevo edificio corporativo (julio 2010) situado en Elche (Alicante) y con delegaciones en USA (Miami) y Asia-Pacífico (Hong Kong). Mustang es la marca bandera, y líder en el segmento zapato y complementos femenino de clase media, entre las jóvenes españolas.

ISEM Fashion Business School  ·  García de Paredes, 55  ·  28010 Madrid  · www.isem.es · info@isem.es

ISEM Fashion Business School

El MBA, en su IX Edición, está dirigido a licenciados universitarios con experiencia profesional y dominio del inglés. Las clases se celebran los viernes por la tarde y los sábados por la mañana, de septiembre de 2011 a julio de 2012.

Se ruega confirmación a Cristina Lorenzo: c.lorenzo@isem.es o al teléfono 91 451 43 41.

ISEM Fashion Business School  ·  García de Paredes, 55  ·  28010 Madrid  · www.isem.es · info@isem.es

El sector de marcas de prestigio crece a nivel mundial, pero su geografía ha cambiado. Las marcas de prestigio prefieren ahora China. ¿Por qué? Porque este país ha superado los mercados tradicionales, que hoy están estancados o incluso en declive. Las empresas europeas, independientemente de su tamaño, están trabajando para conquistar a los consumidores de mercados lejanos, operando con estos directamente, en las rutas turísticas y en centros importantes.

Las diferencias culturales, los avances en tecnologías de la comunicación y una adecuada estrategia de inversión son los retos que se analizarán y a los que estas marcas de prestigio se enfrentan. De ellos hablan Sophie Jiang, consejera delegada, E&A Communications, Beijing-Shanghai, Taipei y Joyce Liu, gerente general de Publicaciones, Hachette China.

Por otro lado, Julio Babecki, General Manager de L CAPITAL Equity Advisors, y Pierre Mallevays, fundador y socio director de Savigny Partners, cuentan cómo esta industria está cobrando fuerza y atractivo para los inversores, aunque se necesiten importantes esfuerzos para su crecimiento.

http://www.iese.edu/

El pasado viernes 6 de mayo, los alumnos del Executive MBA en Empresas de Moda, presentaron su Business Plan, que han realizado dentro del curso de Iniciativa Emprendedora, dirigido por la Profesora Blanca Moro.

Los proyectos realizados se presentaron ante los inversores Luis Martín Cabiedes, fundador de Cabiedes and Partners y Profesor de IESE; y Alberto Durán (MBA ISEM, 2005), Director General de Durán Exquse, ante los que tenían el reto, en menos de 10 minutos, de demostrar la originalidad y visibilidad de los mismo.

Desde la propuesta de productos que combinan diseño y tecnología, pasando por un taller artesanal online de zapatos, o una plataforma interactiva para mayores de 60, los 14 equipos de alumnos presentaron sus proyectos: Fordeniet; Be Dressy; Theshoeexperience.com; Goldis; My P.A.; Sweetness Speed; Mood for; Tulookaunclick.com; Camisas a medida en Guatemala; Cinderella; Bag it!; I treat; WannaDress y Mod.com, a través de los cuales volvieron a demostrar su gran talento y creatividad.

ISEM Fashion Business School  ·  García de Paredes, 55  ·  28010 Madrid  · www.isem.es · info@isem.es

Proporcionar herramientas y aportar soluciones a un mercado potencialmente muy fuerte, cuya oferta debe responder a una demanda multiforme en continuo cambio.

Dotar a los profesionales de conocimientos específicos aplicados a un sistema particular tanto por su funcionamiento como por su mercado.

Enseñar a gestionar correctamente una empresa de moda, dada la realidad actual de la industria de la moda nacional y la gran profesionalización de las empresas internacionales de este sector.

Formar a profesionales competentes en el ámbito de la gestión de empresas de moda, capaces de competir a nivel global.

Metodología

El modelo pedagógico se basa en el aprendizaje activo por parte de los participantes para dar respuesta a la necesidad fundamental que tienen hoy los directivos: gestioinar recursos, liderar equipos de trabajo y tomar decisiones con eficacia y eficiencia.

Este enfoque pedagógico comporta sesiones de clase que integrarán de manera sistemática el trabajo en equipo, la discusión, el análisis de problemas, la determinación de propuestas concretas y los planes de acción. También se dispondrá de la colaboración de profesionales de las áreas que aportarán su experiencia en cada uno de los módulos.

Evaluación

Para obtener la titulación correspondiente es indispensable aprobar el proyecto final, una asistencia regular a clase (que será de un mínimo del 80%) y la superación de los ejercicios prácticos y trabajos obligatorios.

El Máster en Gestión de Empresas de Moda Retail es el único que ofrece una visión completa de toda la cadena del negocio de la moda, desde la compra o el diseño de producto a la venta en tienda.

Es también el único que cuenta con la garantía de la adecuación de la formación impartida a las necesidades de las empresas del sector moda retail, gracias al esfuerzo conjunto de: IL3-Universitat de Barcelona, TALENTIAM y el consejo asesor, compuesto por algunas de las principales empresas del sector (TOUS, MANGO, DIESEL, EASTPAK, LA ROCA VILLAGE y HAMILTON RETAIL).

Con una estructura de MBA, cada módulo ha sido diseñado para que el alumno obtenga un profundo conocimiento de cada una de las áreas de gestión fundamentales de las grandes cadenas de moda retail, líderes actuales del mercado de la moda. Por ello, además de la visión del entorno empresarial y el entorno corporativo de los Departamentos de la Sede Central, el contenido académico incluye la optimización de la gestión del punto de venta.

Objetivos

• Ofrecer una formación en gestión empresarial con las especificidades características del sector de la moda retail.
• Aprender a gestionar tanto puntos de venta como departamentos de la sede central del sector.
• Analizar los datos y los distintos indicadores empresariales para optimizar la gestión del negocio en cualquier punto de la cadena de valor.

Ventajas diferenciales

• Programa formativo exclusivo en gestión de empresas de moda retail, pensado para y desde el sector.
• Empresas colaboradoras: DESIGUAL, DIESEL, HAMILTON RETAIL y MANGO.
• La combinación de la experiencia de docentes de la Universidad de Barcelona y los profesionales de las empresas líders del sector de la moda retail.
• La metodología del Máster, semipresencial, permite tratar los temas más transversales que afectan a cualquier tipo de empresa y que son necesarios para su buena gestión. La modalidad on-line, complementada con sesiones presenciales impartidas principalmente por profesionales del sector, se estructura entorno a un caso práctico.
• Visitas a empresas.
• Seminarios a lo largo del Máster, ofrecidos por expertos.
• Posibilidad de realizar prácticas en empresas del sector.

ESME Escuela de Diseño, cuenta con el apoyo y colaboración de Petro Valverde, modisto español de alta costura que apadrina a la Escuela Superior de Moda y Empresa, y al inicio de cada nuevo curso académico da la bienvenida a los alumnos en una conferencia.

Reconocida como una de las principales escuelas o instituto de moda, la Escuela Superior de Moda y Empresa dispone de una sede en Madrid y cuenta con un claustro de profesores y colaboradores de reconocido prestigio en el campo de la moda y la comunicación que, cada año, imparten clases a los alumnos de 7 países en programas de grado y postgrado.

Los alumnos de la Escuela Superior de Moda y Empresa utilizan metodologías innovadoras de aprendizaje online y presencial de cursos de moda, cursos de estilismo, coolhunting, personal shopper y demás máster de moda.

Nuestro espíritu emprendedor y arraigada implicación en el mundo de la empresa proporcionan a ESME una singular visión de la educación superior que le ha ayudado a convertirse en un centro internacional de excelencia educativa.

ESME Escuela Superior de Moda y Empresa  ·  C/ Ayala, 110  ·  28006 Madrid  ·  Web: www.esmemadrid.es

Es también el único que cuenta con la garantía de la adecuación de la formación impartida a las necesidades de la empresas del sector moda retail, gracias al esfuerzo conjunto de:

• IL3-Universitat de Barcelona, que asegura la idoneidad académica del programa.
• TALENTIAM retail hr evolution, en la Dirección, como consultora de selección y desarrollo de recursos humanos especializada en moda retail.
• El Consejo Asesor, compuesto por las principales empresas del sector: DESIGUAL, DIESEL, HAMILTON RETAIL, MANGO, TOUS y VALUE RETAIL.

Con una estructura de MBA, cada módulo ha sido diseñado para que el alumno obtenga un profundo conocimiento de cada una de las áreas de gestión fundamentales de las grandes cadenas de moda retail, líderes actuales del mercado de la moda. Por ello, además de la visión del entorno empresarial y el entorno corporativo de los Departamentos de la sede central, el contenido académico incluye la optimización de la gestión del punto de venta.

El estudio de técnicas como el packaging, la publicidad, la organización de actos, las relaciones con la prensa, el merchandising o el patrocinio, facilitarán al alumno un conocimiento general de las estrategias de comunicación que pueden aplicarse en la empresa de la industria de la Moda.

Objetivos

• Abordar las fórmulas de comunicación más eficaces para promocionar productos y marcas dentro del sector Moda.
• Profundizar en los elementos clave para seleccionar el tipo de estrategia que mejor se adapte a las necesidades de una empresa o diseñador de moda.
• Experiemntar la realización y puesta en práctica de un plan de comunicación.
• Establecer los criterios de rentabilidad de los presupuestos en comunicación en términos de retorno de la inversión.
• Conocer las perspectivas y posibilidades de colaboración entre anunciante y agencia o estudios creativos.
• Escoger los planteamientos más eficaces en función de las necesidades de introducción en el mercado o continuidad dentro del mismo.

Dirigido a

Estudiantes, licenciados, profesionales del mundo de la moda y de otras áreas, que deseen integrarse en una empresa del sector Textil en las áreas de Comunicación, Publicidad, Periodismo y Relaciones Públicas.

Programa de estudios

• Comunicación de moda en función de los sectores y segmentos
• Características básicas y funcionamiento de las diversas formas de comunicación corporativa
• Funcionamiento del mercado publicitario
• Creatividad publicitaria y medios de comunicación
• Criterios generales de valoración de medios
• Los parámetros de valoración de los medios
• Agencia y anunciante: dos formas distintas de ver la comunicación de moda
• El posicionamiento y su comunicación
• La promoción y su comunicación. Consecuencias de realizar una promoción
• Elaboración del presupuesto publicitario
• Terminología básica y conceptos y realidades sobre los procesos de producción en la comunicación de la moda

www.fdmoda.com