De la misma manera que el posicionamiento internacional y la selección de los mercados a los que se quiere internacionalizar la empresa, la localización y gestión de tiendas es un aspecto muy importante que se ha de tener presente desde el inicio de la creación de la empresa.

La localización es un factor clave para asegurar el acceso al cliente y reforzar la imagen de marca. Pero los precios del alquiler en las mejores zonas (tráfico de personas, centros comerciales…) son muy altos, por lo que el hecho de estar día a día sobre el estado y movimiento de las tiendas en las principales ciudades del mundo es un elemento que adquiere gran importancia.

Cuando se habla de la gestión y logística de las tiendas, no solo se han de tener en cuenta los aspectos funcionales como el personal, diseño, localización de los productos…, sino también aspectos como por ejemplo el software y todo lo que ello conlleva (proveedores, distribuidores…), a utilizar para conectar las tiendas y las oficinas centrales, ya que será esto lo que permitirá una gestión global de la marca y, por tanto, un mejor posicionamiento en el mercado.